A Apple iniciou um processo em um tribunal na Suíça contra a fabricante de relógios e smartwatches Swatch. A acusação? A rival estaria utilizando um slogan famoso da Maçã para ganhos próprios sem qualquer autorização.

Para promover o novo relógio de pulso Bellamy, que tem embutido um sistema de pagamentos via NFC em parceria com a Visa, a marca usou o slogan "Tick Different". A Apple alega que ele é uma referência clara a "Think Different" ("Pense Diferente"), uma das campanhas mais clássicas e bem-sucedidas da empresa — tudo o que a Swatch teria feito foi trocar a primeira palavra e fazer um trocadilho com o verbo que indica o "tique-taque" dos ponteiros.

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